被争抢的赵丽颖，沸腾的长视频“春季上新”战
文娱商业观察文/德黑兰凡事都有利与弊的双面性。尽管因为赵丽颖使用配音引发了不小的争议，但《与凤行》的关注度也因此达到了一个新高。截止发稿前，《与凤行》网播双平台累计开播预约人数即将突破千万大关，其中腾讯视频站内预约人数超700万人，芒果TV逼近250万人。事实上，受益于“赵丽颖主演并监制”、“赵丽颖与林更新继《楚乔传》后二搭”、“《赘婿》导演邓科执导、九鹭非香担纲编剧”等多重buff加持，《与凤行》自筹备以来就备受关注。这也就不难理解，为什么腾讯视频与芒果TV会掐起架，甚至连优酷、爱奇艺也纷纷在自家站内推出了“赵丽颖片单”。#腾讯芒果要打起来了# #优酷回应赵丽颖片单#接连冲上微博热搜高位，但这背后折射的不仅仅是一部剧的流量争夺，还有一场以“春季上新”为题的平台战争。各取所需的牵手由企鹅影视与新丽传媒共同出品，腾讯视频自制剧集业务旗下的天璇工作室群主控。《与凤行》是一部血脉极其纯正的“腾讯制造”剧集，腾讯视频早前的播出态度也是“独播”。在上星平台方面，该剧曾接连出现在江苏卫视、浙江卫视以及央八的2024剧集片单中。上星湖南卫视并与芒果TV联播，这一播出情况的变化虽令人颇感意外，却也在情理之中。芒果超媒2023年度业绩快报显示，该年度芒果TV会员业务发展迎来“换挡提速”，其中第四季度更呈现出爆发式增长，会员收入同比增长达35.76%。也是这一季度，公司的广告业务实现同比增长16.13%，同比增速重回正增长通道。需要注意的是，结合财报以及芒果TV在这一季度推出的内容，这份耀眼增长的贡献主力并非平台“长板”——网综，而是刷新了公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数记录的“芒果出品”剧集《以爱为营》。很可惜，好运并没有持续相伴。开年以来，《繁花》《南来北往》《要久久》接连凭300个、298个、143个广告总数拿到腾讯视频、爱奇艺、优酷的“招商史冠”，但在这一场更为撩人的“剧集造富”故事里，芒果TV没有姓名。如何奋起直追？加大自制剧集投入是必行之路，却并非一个立竿见影的方法。芒果TV的剧集内容创作能力与爱优腾并非旗鼓相当，平台需要慢工出细活的积累和沉淀，才能更好的找到持续产出优质内容的前行方向。同时，自制本身也是一个耗时耗力并且无法轻易掌控的事，自制内容要想获得头部流量效应，同样需要重磅资金投入。所以，靠优质版权剧集去引流竞争显然更能解燃眉之急。站在腾讯视频的角度上，打开湖南卫视的门，剧集的营收渠道就宽了。另一方面，尽管芒果TV的会员规模在去年同比增长10.23%至6653万，但较早已稳定在亿级规模的腾讯视频，仍有巨大的追赶差距，用户粘性与忠诚度也不具备绝对优势。也就是说联播可能给腾讯视频带来的“分流”冲击不会太大。面和心不和各自的利益满足促成了牵手，但这并不意味着竞争消散。在以《繁花》打响2024国产剧的第一枪后，腾讯视频又凭借多元化的剧集排播策略和打通全年龄层受众的内容布局，向观众和市场展现了持续的确定性成长。《在暴雪时分》开播第二日站内热度破28000，成为腾讯视频最快进入必看俱乐部现偶剧集；家庭话题全景群像剧《烟火人家》在CVB中国视听大数据黄金时段电视剧的收视高开高走，同时在抖音、微博等多个社交平台上带起了声量不俗的讨论；一度定位为“低成本分账剧”的缉毒剧《猎冰》热度表现远超预期，腾讯视频站内热度值超29000，弹幕互动量破100万……无独有偶，在《南来北往》和《要久久爱》后，爱奇艺、优酷也分别通过《大理寺少卿游》《唐人街探案2》《大王别慌张》《别对我动心》《飞驰人生热爱篇》等兼具精品化和创新化的多样内容，一次次自证了平台在剧集市场的确定性与稳定性。然而，在相同的时间轴上，芒果TV仅仅交出了一部合家欢剧集《欢乐家长群》。不仅如此，与芒果TV在去年同期独播的《去有风的地方》对比，该剧的热度、口碑以及招商表现都存在肉眼可见的差距。更显窘迫的是，在其长板综艺领域，两档平台头部项目《大侦探9》《全员加速中·对战季》不仅整体播出表现不如上一季，在与爱奇艺《种地吧2》和优酷《无限超越班2》的竞争中也逐渐居于下风。视频行业是一门长线生意，赢家不一定最终赢，输家也不会最终输。一切都存在变化，关键是能不能抓住变化。比如《与凤行》。发放“《与凤行》主演作品限时免费看”和“《与凤行》早凤票”福利，与腾讯视频在微博上毫不掩饰的上演“阴阳式”运营内卷，平台站内推广排面儿全面给足……在为《与凤行》的平台流量打造基本盘上，芒果TV不可谓不竭尽全力。可是，努力不一定都会换得可观的回报，而在这场渐入沸汤的长视频“春季上新”战中，芒果TV需要面对的也不仅有腾讯视频。何以竞速？尽管唱衰声不绝于耳，但在每年的剧集市场中古偶题材剧仍是最容易引发全网热潮的题材。同时回顾《风吹半夏》《幸福到万家》等赵丽颖近些年主演的剧集作品，视频平台和卫视对其扛剧能力仍旧高度认可。在此基础上，得益于《花千骨》《楚乔传》《诛仙青云志》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装热作的持续产出，赵丽颖在湖南卫视积累了不俗的观众缘和号召力，而且《与凤行》的观众定位也与湖南卫视的核心年轻受众高契合度。《与凤行》能够为芒果TV持续“换挡提速”提供助力，但从两大平台当前的预约人数差距看，极可能不会太大。更为关键的是，《与凤行》将在腾讯视频、湖南卫视、芒果TV同步播放。《与凤行》外，腾讯视频与CCTV、天浩盛世共同出品的青春现实主义话题剧《谢谢你温暖我》已在近日登录央八黄金档，与浩瀚娱乐、浩瀚星光共同出品的双核代际家庭剧《小日子》也已官宣定档。而依据平台发布的春日片单，《承欢记》《春色寄情人》《玫瑰故事》《你比星光美丽》《长相思第二季》《柳舟记》《焕羽》等将在3月至5月期间陆续上线。另一边，爱奇艺也公布了3月春季片单，由王一博、李沁主演的谍战剧《长风破浪》以及改编自高人气动漫《武庚纪》的古装奇幻剧《烈焰》，皆在其中。此外，同样备受期待的谍战剧《孤舟》、现代金融职场剧《城中之城》也有望在这个春季登陆央八黄金档首播、爱奇艺网络独播。优酷方面目前虽未公布明确的春季排播片单，但结合平台的预约信息和剧集下证信息，古装言情探案剧《花间令》、都市情感剧《微暗之火》、都市医疗剧《手术直播间》以及军旅题材剧《海天雄鹰》等，极可能成为其在这场春节战中的“底牌”。值得一提的是，阿里大文娱在近日举行的2024香港国际影视展开幕日上发布了“港艺振兴计划”，释出了一张包含12部新港剧、11部新港片的重磅片单，计划5年投入50亿推动港剧港片发展。反观芒果TV，由平台主控出品的都市情感剧《你比星光更美丽》也将与腾讯视频联播。而因“《隐秘而伟大》前传”和李现主演两大光环而备受关注的《群星闪耀时》虽有消息称将于4月播出，但平台还无明显预热动作。目前确定可以依赖的似乎只有《浪姐5》。依据击壤科技数据显示，《浪姐4》《披哥3》分别拿下了2023网综招商TOP1、TOP2，并且两档节目的招商表现较上一季都有显著提升。但消极的一面在，《浪姐4》的豆瓣口碑持续下滑，今年的《浪姐5》又一度因开放“全民举荐”通道引发了不小的争议。此外，依据节目目前的录制安排，《浪姐5》极可能与被称为“社交综艺天花板”的腾讯综艺《五十公里桃花坞4》，以及腾讯视频和爱奇艺联合出品的《哈哈哈哈4》撞档。平台们的牌面已基本清晰，谁率先迎来春暖花开，且让子弹再飞一会儿。
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